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Pubblicato il: 14/02/2010 Un nuovo volto contro la crisi

AziendeInformano: Cantina Ponte

Una scelta imprenditoriale coraggiosa, per rispondere alla crisi con fermezza e originalità: è qui che si sta giocando la partita del rinnovamento in atto nella Cooperativa Ponte che, con i suoi 1.500 soci presieduti da Giancarlo Guidolin e i 2.000 ettari di vigneti coltivati, rappresenta una delle realtà vitivinicole più importanti del Veneto. Il suo vasto territorio si estende dal nord di Venezia fino alla zona pedemontana della provincia di Treviso con quattro punti di raccolta e vinificazione. La strategia di branding avviata dall'azienda è volta al rilancio dell'immagine, per un moderno approccio al mercato che, se da un lato è attento alle leve del marketing e ai suoi strumenti più innovativi per espandersi sempre più anche all'estero, dall'altro non perde di vista il legame saldo con la terra e la gente veneta. Spiega Massimo Benetello, direttore generale della Cooperativa: «Siamo consapevoli che la congiuntura economica attuale ci chiede di affrontare sfide importanti e per questo ci siamo messi in gioco rivedendo il nostro rapporto con il consumatore, avvicinandolo al nostro modo di pensare la viticoltura e il vino, vero patrimonio della Cooperativa». La strada del cambiamento intrapresa richiede sforzi economici e risorse per ripensare la nuova corporate identity. La strategia per il 2010 prevede la creazione del nuovo brand, che tiene conto dei valori portanti - territorio, identità, prodotto -, supportata da una nutrita pianificazione media sulla stampa trade e consumer. Raggiungere il target "giovane", facendo leva sul profondo legame con il territorio, è ciò su cui si concentra la strategia di comunicazione della Cantina Ponte. La scelta di utilizzare un linguaggio vicino ai giovani passa per la realizzazione del nuovo sito internet e la visibilità sul web. La Cooperativa Ponte, il cui volume d'affari attualmente è rappresentato per un terzo dall'export, si prepara con una strategia commerciale ambiziosa ad affrontare i mercati esteri. Attualmente la Cantina produce 8,2 mln di bottiglie, per un giro d'affari globale di 16,5 mln di euro, distribuite in 60 province italiane e in 22 Stati esteri. La Cooperativa Ponte garantisce, per tutti i suoi vini, dai giovani ai frizzanti, dagli spumanti ai biologici, un elevato standard qualitativo certificato (Uni-ISO 9001:2000, BRC, IFS e le più recenti sul biologico) e testimoniato dai numerosi premi e riconoscimenti ricevuti.

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